Lektorat, Text, Online-Kommunikation

Storytelling – was ist das eigentlich?

Im Bereich des Content-Marketings ist der Begriff des Storytelling in aller Munde. Grund genug einmal zu fragen, was sich dahinter verbirgt. Was heißt Storytelling und wie wird es im Marketing eingesetzt? Das Vokabular von Werbestrategen und Marketing-Experten ist dermaßen durchsetzt von Anglizismen, dass man den Eindruck gewinnen könnte, die deutsche Sprache sei ungeeignet, die...

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Gute Texte

Primat klarer Worte

Gestern habe ich im Radio einen lustigen Satz gehört. Er fiel in einer Diskussionsrunde über ein ernstes Thema und war sicher nicht komisch gemeint. Der Satz lautete sinngemäß: „Der Primat liegt in den Verfassungsorganen.“ Der Witz geht natürlich auf Kosten der Primaten. Ein bisschen aber auch auf Kosten des Sprechers, obwohl der Satz nicht...

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